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茶业品牌建设要靠政府

2019-03-08 20:32:45 | 来源: 饮品

政府和行业协会在中国茶业界品牌建设中的地位是不可或缺的。中国茶叶产地的政府已经看到了这个情况,不断采取各种方法,来为地区的茶企铺路和架桥。例如,2009成都茶叶战略合作会上,成都市茶叶协会与上海市茶叶学会签署了《沪蓉茶叶产业战略合作协议》,顺利结成了战略合作伙伴,双方合力开发上海及国际茶叶市场,推广成都品牌茶叶。下一步,成都将推行包括茶叶的种植环境、种植技术、绿色有机、加工储藏等各个环节的15项技术指标。

茶叶企业的质量竞争、价格竞争逐步升级到从企业品牌、广告宣传、产品营销、资本融合等手段的全方位的竞争。在这种情况下,一个企业品牌在打造上难以抵挡市场上惨烈的竞争,原因是要想重新制定合理的战略,并有效地执行战略方向,就必须要有雄厚的资金。在这一点上,一个企业是难以做到的。承担这个任务的就是茶叶企业所在地政府以及行业的领导,在企业整合地区优势以后,政府给予强有力的政策指导和资金扶持是必不可少的。

目前,我们国家的中小企业贷款政策还不能解决他们发展的需要,要靠自有资金是非常困难的,一是他们的信心不足,二是抗风险的能力弱,如果遇到天灾,企业的发展就会遇到大的麻烦,就象中央提倡拉动内需提高购买力一样,如果没有解决大众生存以及医疗、养老制度的完善,谁也没有办法让消费者放心尽情的消费。

2008年12月13日,武夷山市委市政府制订了《关于进一步加强茶叶品牌营销推广的实施意见》,这个文件详细阐明,政府方面要在2010年底前完成“武夷山大红袍”证明商标23个以上国家的国际注册工作;2012年底前完成“武夷山大红袍”证明商标40个国家的国际注册工作,完成“武夷山正山小种”证明商标在欧盟各国的国际注册工作。

2009年6月6日,成都国际茶叶大会首次推出这个“代表成都茶叶”的区域性品牌,

茶业品牌建设要靠政府

成都茶业将统一品牌叫“天圃”,由政府出资推广。根据计划,成都将逐步整合现有的上百个茶叶小品牌,使川茶形成类似“龙井”的拳头品牌,在全国打响。该品牌将逐步整合其他小品牌成都茶叶,以兰芽、毛峰、雀舌打造的绿茶为突破点,逐步发展极品、高档、大众花茶等多个川茶品种。

2005年,马帮茶道“瑞贡京城”活动,在北京拉开了云南普洱茶火爆的序幕;2006年,武夷山市政府组织“浪漫武夷,风雅茶韵”大红袍进京,也给首都人民展示了大红袍的传奇茶韵。据统计,全国共有产茶县(市)1000多个,计划列入农业部茶叶优势产业布局规划的产茶大县就有117个。政府加大茶产业支持力度,组织大型茶事推广活动,能够极大的加快当地茶产业的发展。

 

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